A Domain, mint befektetés
Ki mint vet, úgy arat...
Milyen szempontok tesznek értékessé egy domaint?
Egy domain név megválasztásánál egyszerre több fontos tényezőre is érdemes odafigyelnünk, mint például:
- Domain hossza (karaktereinek száma)
- Ékezetes vagy ékezetmentes?
- Kötőjelet tartamaz vagy nem?
- Termék neve vagy valamilyen Google-ben is gyakran használt kulcsszó szerepel benne?
- Mennyire képszerű? Könnyű vizualizálni/megjegyezni a domaint?
- Milyen lehetséges vállalkozást/ötletet lehet mögé tenni?
- Konkurencia elemzés: milyen domainek tudják többé-kevésbé helyettesíteni a választott címünket és azok foglaltak -e?
- Jelenleg milyen gyakran fordulhat elő, hogy internetezők egyből ezt a domaint ütik be a böngészőbe?
- Milyen végződésekkel foglalt még a domain (a .hu-n kívül)? Lényegesebb végződések: com/net/org/eu/info és újabban a .cn (kínai)
Ahogy a keresők, különösen a Google szerepe erősödik, vagyis egyre nagyobb arányban érkeznek egy adott weboldalra keresőkről a látogatók, úgy válik egyre lényegesebbé a könnyebb optimalizálhatóság is, azaz annak lehetősége, hogy egy adott kulcsszóra a weboldal előre jutását a Googleben segítse maga a domain név is. Ha a kulcsszó pl. szállás, akkor könnyebb egy szallas.net végződést optimalizálni, mint egy fantázianevet (pl. traveldepo.hu). Ezáltal az előbbi domain várható értéke jóval meghaladja az utóbbit, mivel több látogató jön az oldalra, ha jól sikerül az optimalizálás. Ha foglalt az összes végződéssel az adott termék névvel megegyező domain név, akkor olyan variációt érdemes választani, amely tartalmazza az adott kulcsszót. Pl. a szállás esetében a szallasajanlo.hu domain is jobb választásnak bizonyul a traveldepo.hu-nál, ezt alátámasztja, hogy jelenleg a találati lista elején áll a szállás kulcsszóra.
Érdemes figyelembe venni, hogy a magyar találati listákon előnyt élvez a .hu végződés a többivel szemben, azonban ez nem olyan nagyságrendű előny, mint amit egy "tiszta" terméknév domain élvez egy terméknevet tartalmazó domain névvel szemben.
Az optimalizálási kényszer tette népszerűvé a kötőjeles domaineket is, hiszen több tagú kulcsszó esetén, azok kötőjellel elválasztott domain megfelelője is jó eséllyel indulhat az első helyekért.
Egy-egy komolyabb webes projekt elindításakor érdemes egy adott témakör összes felhasználhatónak tűnő, de még szabad domain nevét levédeni, mert ezek költsége messze elmarad attól kártól, amit egy esetleges konkurencia megjelenése jelenthetne valamely általunk le nem védett domain név mögött. A több domain ezen kívül lehetőséget teremt arra, hogy különböző arculatú weboldalakon, mintegy saját magunk konkurenciáját megteremtve teszteljük, hogy a piac (a látogatók) melyik verzót kedvelik leginkább, melyiket érdemes jobban reklámozni.
További előny, hogy a mennyiségi kedvezmények miatt jelentősen csökken az egy domain regisztrációjára (és fenntartására) jutó költség is.
Hogyan történik a domain nevek árazása?
Előbb-utóbb jó eséllyel kerülünk abba a helyzetbe, hogy fel kell értékelnünk egy domain nevet. Lehet, hogy azért van erre szükség, mert szeretnénk valakitől megvásárolni, de lehet, hogy tőlünk szeretné valaki megvenni a domain nevünket és árajánlatot kér tőlünk.
Az árazáshoz jó támpontot kínálnak a fent taglalt minősítési szempontok, azonban a "mihez képest", vagyis a jelenlegi domain üzletek nagyságrendje nélkülözhetetlen információ. Jelenleg (2008-ban) Magyarországon a leggyengébbre értékelt domain nevekért is elkérnek 30-40 ezer forintot, ami részben azzal magyarázható, hogy még a gyengébb domain nevek többsége is spekulánsok kezén van, akik a teljes domain parkjuk után fizetik a fenntartási díjakat, azonban a gyenge domainek 80-90%-át nem valószínű, hogy valaha is eladják. Vagyis "egy hajszálon múlik", hogy nyereséges -e az ezirányú tevékenységük, ennél lejjebb akkor sem mennek, ha végül egyszer töröltetik a domaint.
A közepes termék névvel megegyező vagy tartalmazó domain nevek általában 100-200 ezer forintért cserélnek gazdát, de akár 500ezer-1millió forintot is érhetnek a jobb termék domainek, amelyek mögött már weboldal üzemel vagy az új tulajdonos weboldalt tenne mögé és a termékre optmalizálná. Ilyenkor azt mérlegelik a felek, hogy egy még szabad- vagy egy kiválasztott másik foglalt domain név megvásárlásához képest az ártöbblet mennyivel több látogatót hozhat évente és azok mennyi profitot termelhetnek. Ha ez a különbség pl. évi 200ezer forint nyereségtöbbletet eredményez a drágább domain javára, akkor azért akár 1millió forinttal is megérheti többet fizetni, hiszen egyrészt értékálló befektetés, másrészt a felárra vetítve évi 20% hozamot biztosít a domain megvásárlása.
A jól megjegyezhető, rövid domain nevek, amelyek inkább márkanévként szolgálhatnak jelentik a legnagyobb kihívást az árazás terén. Mvel minden domain névnek csupán egy használója (birtokosa) lehet, ez az eset leginkább egy speciáls telek eladásához hasonlít. Annyi támpont azonban rendelkezésünkre áll, hogy megnézhetjük a külföldi hasonló végződések népszerűségét, amennyiben egy külföldön is hasonlóan értelem nélküli fantázianévről van szó. A márka- és fantázia nevek megtérülése a hangzáson kívül attól függ, hogy a domain birtokosa mennyire tudja azt bereklámozni, a köztudatban ismertté tenni. Vagyis az ilyen domain névre fordított költség általában töredéke a reklámozására fordított összegnek, nagy cégek esetében azonban ettől még kerülhet százezrekbe is egy ilyen domain.
Ha a vevői oldalon állunk, akkor segítheti a döntésünket egy prognózis felállítása az adott témában várható internetes látogatószám növekedésére vonatkozóan. Erre kiválló segédeszköz pl. a Google Trends (http://google.com/trends) használata. Írjuk be pl. az ingatlan szót és látni fogjuk, hogy kb. mennyivel nő évente a témakör népszerűsége.
